Страны Африки: как идет борьба против неэтичной рекламы искусственных смесей для детей
Все больше африканских стран борются с неэтичным продвижением товаров-заменителей грудного молока. Как говорится в докладе 2022 года о Международном кодексе маркетинга заменителей грудного молока, во многих странах ужесточаются законы, направленные на защиту здоровья матерей и детей от вводящих в заблуждение маркетинговых практик.
За последние два года шесть африканских стран либо приняли, либо ужесточили меры, направленные против неэтичного маркетинга заменителей грудного молока. Таким образом, уже 34 страны в регионе приняли правовые меры для реализации хотя бы некоторых положений Кодекса. Кодекс, принятый Всемирной ассамблеей здравоохранения в 1981 году, является основой глобальных усилий, направленных на помощь матерям в принятии наилучших решений о кормлении младенцев на основе беспристрастной информации и без коммерческого влияния, и получать при этом полную поддержку. Международная сеть действий по детскому питанию, Детский фонд ЮНИСЕФ и Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) постоянно контролируют выполнение положений Кодекса и публикуют двухгодичные отчеты.
«Маркетологи уже несколько десятилетий пытаются навязать матерям свое видение того, как женщинам нужно кормить своих детей, – объясняет д-р Адельхайд Оньянго, директор отдела всеобщего охвата услугами здравоохранения и здорового населения Регионального бюро ВОЗ для Африки. – В последние годы, с появлением новых каналов коммуникации, их тактики стали еще более изощренными. Поэтому я рад, что все больше африканских правительств начинают борьбу против таких вот вводящих в заблуждение маркетинговых приемов».
Недавно три страны африканского региона, которые ранее не имели законодательства, связанного с Кодексом – Мавритания, Сан-Томе и Принсипи и Сьерра-Леоне – приняли новые меры. Эфиопия ввела в действие серьезную новую директиву, заменившую старое законодательство, которое охватывало лишь некоторые положения Кодекса. Новый указ в Кот-д'Ивуаре и нормативные акты в Кении прояснили ряд вопросов в действующем законодательстве, тем самым сделав дополнительные положения Кодексам применимыми.
Согласно данным доклада, в некоторых странах пандемия COVID-19 создала новые возможности для производителей заменителей грудного молока по продвижению своих брендов и продуктов. Среди маркетинговых тактик авторы доклада указывают распространение бесплатных поставок коммерческих молочных смесей в населенные пункты, где были закрыты магазины, размещение в Интернете материалов, позиционирующих производителя как эксперта по защите младенцев от COVID-19, и утверждений, что молочная смесь обеспечивает иммунитет против COVID-19.
Кроме этого, некоторые недобросовестные маркетологи выпустили видеоролики с рекомендациями для женщин, инфицированных COVID-19, не кормить грудью. При этом, ВОЗ и ЮНИСЕФ, предоставляя рекомендации для национальных правительств, сообщали о безопасности грудного вскармливания при COVID-19. Подобная реклама товаров для искусственного вскармливания снижает реальную ценность грудного вскармливания и заставляет многих женщин чувствовать себя неуверенно в своих способностях кормить грудью. Такие техники играют на ожиданиях и тревогах, связанных с питанием младенцев, и позиционирует молочную смесь как отличную альтернативу грудному молоку.
Составители доклада также указывают на существенные пробелы в национальных законодательствах. Отсутствуют положения, предотвращающие конфликты интересов. Из 34 стран, имеющих законы о Кодексе, только в шести есть законодательные ограничения на спонсирование компаниями-производителями собраний медицинских работников или научных групп. В целом, только 12 стран имеют меры, которые бы охватывали весь спектр заменителей грудного молока, включая молочные продукты, предназначенные для детей как минимум до 36 месяцев. Только в шести странах запрещено писать на этикетках заявления о питании и здоровье.
В докладе говорится о необходимости политического волеизъявления на самом высоком уровне, а также ограничение лоббирования со стороны производителей, улучшение механизмов отчетности, мониторинга и правоприменения, а также изучение положений Кодекса. Во время Всемирной ассамблеи здравоохранения, проходившей с 22 по 28 мая 2022, года страны обратились к ВОЗ с просьбой предоставить руководство по контролю за этичным продвижением заменителей грудного молока на цифровых платформах. Всемирная ассамблея здравоохранения постоянно совершенствует Кодекс, чтобы тот отражал постоянно меняющихся тактик, которые производители детского питания применяют для рекламы своих продуктов через традиционные и новые средства массовой информации.
В Африканском регионе ВОЗ поддерживает инициативы по созданию в больницах благоприятных условий для грудного вскармливания, в рамках которых матерям помогают начать грудное вскармливание сразу после рождения ребенка. Такая практика имеет целый ряд преимуществ, как для матери, так и для новорожденного. За последние два года 11 стран получили рекомендации по официальному закреплению подобных инициатив.
В докладе содержится призыв к увеличению инвестиций в человеческие и финансовые ресурсы для улучшения практик по охране здоровья матерей и младенцев при помощи грудного вскармливания.
Мы публикуем этот материал, полученный от наших коллег из ВОЗ в Африке, в рамках Всемирной недели грудного вскармливания 2022 года.
Грудное вскармливание имеет первостепенное значение для здоровья и выживания детей. Оно не только является безопасным и доступным источником питания, при этом укрепляя иммунитет ребенка. Это особенно важно при гуманитарных ситуациях, в которых существует угроза недоедания. Поэтому необходимо увеличить ресурсы для защиты и поддержки политики по продвижению грудного вскармливания, особенно в развивающихся странах.
В Африке по-прежнему широко распространен неэтичный маркетинг заменителей грудного молока. Однако, согласно новому докладу, подготовленному ВОЗ, ЮНИСЕФ и Международной сетью по надзору за продуктами для детского питания, на сегодняшний день некоторыми странами был достигнут определенный прогресс.
